Świadomi konsumenci zmieniają rynek – EKObarometr 2024 pokazuje, czego oczekują od marek
Wyniki VI edycji badania EKObarometr, przeprowadzonego przez agencję SW Research, pokazują, że Polacy coraz bardziej świadomie podchodzą do kwestii ekologicznych w codziennych wyborach zakupowych. Aż 56% ankietowanych stara się wybierać produkty bardziej przyjazne dla środowiska, co świadczy o rosnącej świadomości ekologicznej społeczeństwa.
Rosnąca świadomość ekologiczna Polaków
Raport wskazuje, że ekologia przestaje być niszowym trendem, stając się kluczowym czynnikiem decyzyjnym dla konsumentów. 72% badanych uznaje stan środowiska za istotny problem naszych czasów, a 69% docenia marki, które podejmują aktywne działania na rzecz ochrony przyrody. To ważny sygnał dla firm, które chcą zdobyć zaufanie świadomych klientów – autentyczność i realne działania są kluczem do sukcesu.
Sceptycyzm wobec greenwashingu
Jednym z najciekawszych wniosków z badania jest rosnący sceptycyzm wobec działań marketingowych opartych jedynie na ekologicznych hasłach, które nie znajdują odzwierciedlenia w rzeczywistych. Aż 70% respondentów uważa, że ekologia jest często wykorzystywana przez marki jedynie jako narzędzie promocyjne, a nie rzeczywiste zobowiązanie. Ponad połowa uczestników obawia się, że także znani działacze ekologiczni mogą wykorzystywać swoje projekty do autopromocji, co podważa zaufanie do inicjatyw proekologicznych.
Znaczenie certyfikatów ekologicznych
Dla współczesnych konsumentów liczą się konkretne dowody na ekologiczność produktów. Badanie EKObarometr 2024 pokazuje, że 56% ankietowanych zwraca uwagę na certyfikaty i oznaczenia ekologiczne podczas zakupów. Szczególnie poszukiwane są eko-oznaczenia na opakowaniach żywności (53%), kosmetykach (40%) i chemii gospodarczej (30%). Certyfikaty takie jak EU Ecolabel czy Ecocert stanowią wiarygodne potwierdzenie, że produkt spełnia najwyższe standardy ekologiczne – zarówno pod względem jakości, jak i wpływu na środowisko.
BioExpert – zaangażowanie w autentyczne działania ekologiczne
Wyniki raportu EKObarometr potwierdzają, że strategia bioExpert, oparta na transparentności i jakości potwierdzonej przez niezależne certyfikaty, odpowiada na potrzeby współczesnych konsumentów. Nasze produkty są nie tylko skuteczne, ale i bezpieczne dla środowiska, co potwierdzają certyfikaty takie jak EU Ecolabel i atesty PZH. Zgodnie z przyjętą strategią firma bioExpert planuje dalszy rozwój w kierunku ekologii – już wkrótce wprowadzimy na rynek środki czystości z certyfikatem Ecocert, rozszerzając nasz asortyment produktów ekologicznych. To kolejny krok w stronę oferowania wyrobów spełniających najwyższe standardy ekologiczne i odpowiadających na rosnące potrzeby naszych klientów.
Konsumenci oczekują autentyczności i dalszych kroków w stronę zrównoważonego rozwoju
Wnioski z badania EKObarometr pokazują, że Polacy wymagają od marek prawdziwej ekologii. Aby zbudować zaufanie i lojalność klientów, firmy muszą integrować zrównoważony rozwój w swojej strategii i transparentnie komunikować swoje działania na rzecz ochrony środowiska. Dalsze kroki w kierunku autentycznego zaangażowania ekologicznego będą kluczowe dla sukcesu w coraz bardziej świadomym rynku.
EKObarometr – jedyne w swoim rodzaju badanie ekologicznych postaw Polaków
EKObarometr to unikalny cykl badań, poświęcony analizie aktualnych postaw i nastrojów polskich konsumentów wobec ekologii w różnych sferach życia. Realizowany jest przez agencję badawczą SW Research nieprzerwanie od I kwartału 2020 roku. VI edycję badania przeprowadzono w dniach 29.04-12.05.24 techniką CAWI na reprezentatywnej próbie 1500 Polaków w wieku 16-80 lat.
